Le metier de media buyer repose sur deux piliers complementaires : les hard skills (competences techniques) et les soft skills (savoir-etre). Les premieres te permettent d'executer tes campagnes avec precision ; les secondes font la difference entre un bon executant et un veritable partenaire strategique. Les deux sont aussi importants l'un que l'autre pour construire une carriere solide et durable.
Savoir-faire
Les Competences du Media Buyer.
Decouvre les competences techniques et le savoir-etre indispensables pour reussir dans le media buying.
Les competences essentielles
Vue d'ensemble des hard skills et soft skills qui definissent un media buyer performant.
💻 Competences Techniques (Hard Skills)
Maitrise des plateformes publicitaires
Essentiel
Meta Ads, Google Ads, TikTok Ads — la base de tout media buyer.
Tracking & Attribution
Essentiel
Pixel, CAPI, GTM, modeles d'attribution — sans tracking, pas d'optimisation.
Analytics & Data
Essentiel
Google Analytics 4, Looker Studio — savoir lire et interpreter les donnees.
Copywriting publicitaire
Important
Rediger des accroches et des textes qui convertissent.
A/B Testing & Creative Strategy
Important
Tester des audiences, des creatives et des angles systematiquement.
Gestion de budget & Bidding
Important
Allouer les budgets efficacement, choisir les bonnes strategies d'encheres.
Landing Page Optimization
Utile
Comprendre les principes de conversion pour optimiser au-dela de la pub.
Notions de code (HTML/CSS)
Utile
Utile pour le tracking, les landing pages et la comprehension technique.
🧠 Savoir-etre (Soft Skills)
Esprit analytique
Essentiel
Le media buying est un metier de donnees. Tu dois aimer les chiffres.
Curiosite et veille permanente
Essentiel
Les plateformes evoluent vite. Rester a jour est crucial.
Gestion du stress
Important
Tu geres des budgets importants. Garder son calme face aux fluctuations.
Communication client
Important
Expliquer des resultats complexes de maniere simple et rassurante.
Creativite
Important
Trouver de nouveaux angles, audiences et approches creatives.
Rigueur et organisation
Important
Gerer plusieurs campagnes, clients et budgets simultanement.
Capacite d'adaptation
Essentiel
Les algorithmes changent, les strategies doivent s'adapter constamment.
Autonomie et proactivite
Important
En freelance surtout, personne ne te dira quoi faire. Prends les devants.
Comment developper ces competences ?
Trois approches complementaires pour progresser rapidement et durablement.
📚
Formations en ligne
Meta Blueprint, Google Skillshop, TikTok Academy — des certifications gratuites pour valider tes connaissances.
🛠
Pratique intensive
Lance tes propres campagnes, meme avec un petit budget. Rien ne remplace la pratique terrain.
👥
Communautes
Rejoins des groupes Facebook, Discord et Slack de media buyers pour echanger et progresser.