Les différentes voies de formation
Le media buying est un métier qui s’apprend principalement par la pratique. Contrairement à d’autres professions, tu n’as pas besoin d’un diplôme spécifique pour devenir media buyer. Mais une formation structurée peut considérablement accélérer ta courbe d’apprentissage et t’éviter des erreurs coûteuses.
En 2026, tu as plusieurs voies de formation à ta disposition :
- Les formations gratuites officielles des plateformes (Meta, Google, TikTok)
- Les formations payantes créées par des professionnels du secteur
- Les certifications officielles reconnues par l’industrie
- L’auto-formation via des livres, podcasts, chaînes YouTube et blogs
- L’apprentissage par la pratique — lancer tes propres campagnes
La meilleure stratégie combine plusieurs de ces voies. Commence par les fondamentaux théoriques (formations gratuites + certifications), puis passe rapidement à la pratique (tes propres campagnes ou missions freelance), et continue à te former en continu (auto-formation + formations avancées).
Réalité du métier : 80 % de ce que tu sais en tant que media buyer s’apprend en faisant, pas en regardant des cours. La théorie est un accélérateur, mais la pratique est irremplaçable.
Les formations gratuites officielles
Les plateformes publicitaires elles-mêmes proposent des formations gratuites de qualité. C’est le meilleur point de départ car ces formations sont à jour, complètes et directement applicables.
Meta Blueprint
La plateforme de formation officielle de Meta couvre tout l’écosystème publicitaire Facebook et Instagram. Tu y trouveras des cours sur la création de campagnes, le ciblage d’audience, les formats publicitaires, le Pixel, les conversions API, et les bonnes pratiques créatives. Les cours sont disponibles en français et en anglais. Le contenu est régulièrement mis à jour pour refléter les dernières fonctionnalités de la plateforme. C’est obligatoire pour tout aspirant media buyer.
Google Skillshop
La plateforme de formation de Google couvre Google Ads (Search, Display, Shopping, YouTube, Performance Max), Google Analytics 4 et Google Tag Manager. Les cours sont structurés par niveau (débutant, intermédiaire, avancé) et mènent à des certifications officielles gratuites. Le contenu est très complet mais parfois un peu théorique — complète avec de la pratique.
TikTok Academy
TikTok propose sa propre plateforme de formation couvrant la création de campagnes, les bonnes pratiques créatives spécifiques à TikTok et les stratégies d’enchères. Moins complète que Meta Blueprint ou Google Skillshop, mais essentielle si tu veux te positionner sur TikTok Ads. La plateforme est en forte croissance et les compétences TikTok Ads sont de plus en plus demandées en 2026.
LinkedIn Learning
LinkedIn propose des cours sur le marketing digital et la publicité en ligne, y compris des formations spécifiques à LinkedIn Ads. Certains cours sont gratuits, d’autres nécessitent un abonnement Premium. Intéressant pour le B2B.
Les formations payantes francophones
Les formations payantes complètent les formations officielles en apportant une vision pratique, des cas concrets et un accompagnement personnalisé. Voici les types de formations disponibles sur le marché francophone :
Les formations en ligne structurées (500-3 000 €)
Ce sont des programmes complets de 10 à 40 heures réparties sur plusieurs semaines, avec des vidéos, des exercices pratiques, des études de cas et parfois un accompagnement en groupe. Les meilleures incluent un accès à une communauté privée d’apprenants et de formateurs. C’est le meilleur rapport qualité/prix pour acquérir des compétences solides.
Critères pour choisir une bonne formation payante :
- Le formateur a-t-il des résultats prouvés ? Vérifie son parcours, ses clients, ses case studies. Méfie-toi des « gourous » qui vendent des formations sans avoir jamais géré de campagnes.
- Le contenu est-il à jour ? Le media buying évolue vite. Une formation créée en 2022 sans mise à jour est obsolète en 2026. Vérifie la date de dernière mise à jour.
- Y a-t-il un volet pratique ? Les meilleures formations te font créer et gérer de vraies campagnes, pas juste regarder des slides.
- Y a-t-il une communauté ? L’accès à un groupe d’apprenants et au formateur pour poser tes questions vaut souvent plus que le contenu de la formation lui-même.
- Y a-t-il un remboursement possible ? Une garantie satisfait ou remboursé de 14-30 jours est un signe de confiance du formateur dans son produit.
Le mentorat individuel (1 000-5 000 €+)
Certains media buyers expérimentés proposent un accompagnement personnalisé en one-to-one. C’est la formule la plus efficace mais aussi la plus coûteuse. Le mentor adapte son enseignement à ta situation spécifique, t’aide à décrocher tes premiers clients et te fait bénéficier de son réseau. Si tu peux te le permettre, c’est un investissement à très fort ROI.
Les bootcamps intensifs (2 000-5 000 €)
Des formations intensives sur 4-8 semaines, souvent à temps plein. Tu apprends et tu pratiques de manière immersive. Certains bootcamps incluent des stages ou des mises en relation avec des agences à la fin du programme. Idéal si tu veux te reconvertir rapidement.
Attention aux arnaques : Le marché des formations en ligne est saturé de produits de mauvaise qualité vendus à prix d’or. Avant d’acheter, cherche des avis indépendants (pas sur le site du formateur), demande un accès à un module gratuit et méfie-toi des promesses de revenus mirobolantes (« gagne 10 000 € par mois en 30 jours »).
Les certifications officielles
Les certifications ne sont pas obligatoires pour exercer, mais elles renforcent ta crédibilité auprès des clients et des employeurs. Voici les principales :
Meta Certified Digital Marketing Associate
La certification d’entrée de gamme de Meta. Elle couvre les fondamentaux de la publicité sur Facebook et Instagram. Passage d’examen payant (environ 100 $), durée de l’examen : 90 minutes, 60 questions à choix multiples. Prépare-toi avec Meta Blueprint. Validité : 2 ans.
Meta Certified Marketing Science Professional
La certification avancée couvrant la mesure de performance, l’attribution et l’analyse des données publicitaires. Plus technique et plus valorisée que la certification de base. Recommandée pour les media buyers qui veulent se positionner comme experts.
Google Ads Certifications
Google propose plusieurs certifications gratuites via Skillshop : Search, Display, Video, Shopping, Apps, Measurement. Chaque certification demande de passer un examen en ligne. La certification Search est la plus courante et la plus demandée. Validité : 1 an (renouvellement gratuit).
Google Analytics 4 Certification
Certification spécifique à GA4, l’outil d’analyse de Google. Très utile pour comprendre le tracking et l’attribution, qui sont des compétences clés du media buyer.
TikTok Academy Certifications
TikTok propose des certifications sur sa plateforme Academy. Moins reconnues que Meta et Google, mais en croissance. Intéressant si tu te spécialises sur TikTok Ads.
Notre recommandation : passe au minimum la Meta Blueprint et la Google Ads Search. Ces deux certifications couvrent les fondamentaux des deux principales plateformes et sont reconnues par l’ensemble du marché.
L’auto-formation
L’auto-formation est un complément indispensable aux formations structurées. Le media buying évolue trop vite pour qu’un seul cours puisse couvrir tout. Tu dois maintenir une veille permanente.
Les chaînes YouTube incontournables :
- Les chaînes officielles Meta for Business et Google Ads pour les mises à jour de la plateforme
- Des créateurs de contenu spécialisés en media buying qui partagent des tips, des études de cas et des tutoriels pratiques
- Des chaînes orientées e-commerce et DTC qui couvrent les stratégies publicitaires
Les podcasts :
- Les podcasts marketing francophones et anglophones qui interviewent des media buyers et des experts de la publicité digitale
- Écoute pendant tes trajets ou tes pauses — c’est un moyen efficace d’apprendre en continu
Les newsletters et blogs :
- Abonne-toi aux blogs officiels de Meta, Google et TikTok pour suivre les nouvelles fonctionnalités
- Des newsletters spécialisées en media buying et e-commerce qui partagent des analyses hebdomadaires
- Les publications LinkedIn de media buyers reconnus dans le secteur
Les livres :
- « Influence et manipulation » de Robert Cialdini : les principes de persuasion qui s’appliquent directement au copywriting publicitaire
- « Building a StoryBrand » de Donald Miller : comment structurer un message marketing clair et percutant
- « Ogilvy on Advertising » de David Ogilvy : les fondamentaux intemporels de la publicité, écrits par le père de la publicité moderne
- « $100M Offers » d’Alex Hormozi : comment créer des offres irrésistibles — directement applicable à la création de landing pages et de pubs
La pratique comme meilleure formation
Aucune formation ne remplacera l’expérience de gérer de vraies campagnes avec du vrai budget. Voici comment acquérir de la pratique, même sans client :
1. Lance un projet personnel
Crée une boutique e-commerce en dropshipping, lance un blog monétisé, vends un produit digital (ebook, template, formation). Investis 200-500 € en publicité et apprends en faisant. Tu auras des données réelles à analyser et des case studies pour ton portfolio.
2. Gère les pubs d’un proche
Tu connais un ami entrepreneur, un commerçant local, un artisan ? Propose-lui de gérer ses publicités gratuitement ou à tarif réduit. C’est un win-win : il obtient de la visibilité, tu obtiens de l’expérience.
3. Participe à des challenges et des hackathons
Certaines communautés organisent des challenges de media buying où les participants créent et optimisent des campagnes avec un budget limité. C’est stimulant, formateur et excellent pour le réseau.
4. Analyse les pubs des autres
La Bibliothèque publicitaire de Meta est une mine d’or. Tu peux voir toutes les publicités actives de n’importe quelle marque. Analyse les créatives, les messages, les angles de communication. Demande-toi pourquoi certaines pubs fonctionnent et d’autres non.
La règle des 10 000 € : On dit souvent qu’il faut dépenser tes premiers 10 000 € en publicité pour vraiment comprendre le media buying. Ce n’est pas obligatoirement ton argent — ça peut être le budget d’un client ou de ton employeur. Mais cette expérience pratique est ce qui te transformera de débutant en professionnel.
Combien investir dans sa formation
Voici un plan d’investissement réaliste pour te former au media buying en 2026 :
Budget minimum (0-200 €) :
- Formations gratuites Meta Blueprint, Google Skillshop, TikTok Academy : 0 €
- Certifications Meta (examen) : 100 $
- Certifications Google (examens) : gratuit
- Budget test pour tes premières campagnes perso : 100-200 €
Budget recommandé (500-2 000 €) :
- Tout le budget minimum
- Une formation payante en ligne de qualité : 500-1 500 €
- Des livres de référence : 50-100 €
- Budget test publicitaire plus conséquent : 300-500 €
Budget premium (2 000-5 000 €+) :
- Tout le budget recommandé
- Un mentorat individuel : 1 000-3 000 €
- Un bootcamp intensif : 2 000-5 000 €
- Des outils premium (tracking tiers, spy tools) : 100-300 €/mois
Le ROI de la formation : Si une formation à 1 000 € te permet de décrocher ton premier client à 500 €/mois en 2 mois, tu as un ROI de 200 % sur 6 mois. La formation est l’un des meilleurs investissements que tu puisses faire en début de carrière, à condition de choisir des formations de qualité et de passer rapidement à la pratique.
Le piège classique est de tomber dans la « formation addiction » : enchaîner les cours sans jamais passer à l’action. Après 2-3 formations maximum, il est temps de te lancer. Tu continueras à apprendre en faisant, et c’est la meilleure manière d’apprendre.
FAQ
Faut-il un diplôme pour devenir media buyer ?
Non. Le media buying est un métier basé sur les compétences et les résultats, pas sur les diplômes. Un BTS, une licence ou un master en marketing digital sont des plus, mais beaucoup de media buyers à succès sont autodidactes. Ce qui compte, c’est ta capacité à générer des résultats mesurables pour tes clients.
En combien de temps peut-on se former ?
Compte 2-3 mois pour acquérir les bases théoriques et pratiques suffisantes pour gérer tes premières campagnes. Mais tu ne cesseras jamais d’apprendre — le media buying évolue en permanence et les meilleurs professionnels consacrent 2-5 heures par semaine à leur veille et formation continue.
Quelle est la meilleure langue pour se former ?
Le contenu en anglais est nettement plus abondant et souvent plus avancé, car le marché américain est en avance. Si tu parles anglais, profites-en pour consommer du contenu anglophone. Mais les formations francophones de qualité existent et sont plus adaptées au marché français (réglementation, culture, cas d’usage).
Les formations certifiantes de l’État (CPF) valent-elles le coup ?
Certaines formations éligibles au CPF sont de bonne qualité, d’autres beaucoup moins. Le fait d’être éligible CPF ne garantit rien sur la qualité. Vérifie toujours le contenu, le formateur et les avis avant de mobiliser tes droits CPF. L’avantage est que tu ne paies pas de ta poche — mais ne gaspille pas tes droits sur une formation médiocre.