Media Buyer en Agence

Le role du Media Buyer en agence

Travailler comme Media Buyer en agence, c’est evoluer dans un environnement dynamique ou tu geres les campagnes publicitaires de plusieurs clients simultanement. L’agence te confie un portefeuille de comptes et tu deviens le referent media buying pour ces clients.

Au quotidien, tu configures et optimises des campagnes sur les principales plateformes publicitaires (Meta Ads, Google Ads, TikTok Ads, LinkedIn Ads…), tu analyses les performances, tu prepares des reportings clients et tu participes aux reunions strategiques. Tu travailles en collaboration etroite avec les chefs de projet, les creative strategists, les copywriters et les designers de l’agence.

L’agence te donne un cadre structure pour apprendre et progresser. Tu beneficies de l’experience collective de l’equipe, de processus etablis et d’un acces a des budgets varies (de quelques milliers a plusieurs centaines de milliers d’euros par mois). C’est un formidable terrain d’apprentissage pour construire ta carriere de Media Buyer.

Les avantages et inconvenients du media buying en agence

Les avantages

Apprentissage accelere — Tu geres plusieurs comptes dans des secteurs differents, ce qui te donne une experience tres diversifiee en peu de temps. En 2 ans d’agence, tu peux avoir touche au e-commerce, au B2B, au lead gen, a l’app marketing et plus encore.
Mentorat et formation — Les bonnes agences investissent dans la formation de leurs equipes. Tu travailles aux cotes de seniors experimentes qui partagent leurs connaissances. Certaines agences sont partenaires certifiees Meta ou Google, ce qui te donne acces a des formations exclusives.
Stabilite financiere — Un CDI avec un salaire fixe, des avantages sociaux (mutuelle, tickets restaurant, participation) et une visibilite sur tes revenus. C’est un avantage considerable quand tu debutes ta carriere.
Ecosysteme complet — Tu travailles avec des creative strategists, des data analysts, des chefs de projet. Tu apprends a collaborer dans un environnement professionnel structure, ce qui est tres formateur.
Acces a des gros budgets — Les agences gerent souvent des budgets importants, ce qui te permet de travailler a une echelle que tu ne pourrais pas atteindre seul en freelance au debut.

Les inconvenients

Charge de travail — Les agences sont connues pour leur rythme soutenu. Gerer 5 a 10 comptes simultanement avec des deadlines serrees peut etre stressant, surtout en periode de peak (Black Friday, soldes, Noel).
Salaire plafonne — Meme si tu generes des centaines de milliers d’euros de resultats pour les clients de l’agence, ton salaire reste dans une fourchette definie. La croissance salariale est plus lente qu’en freelance.
Moins de liberte — Tu ne choisis pas tes clients, tes horaires sont (souvent) fixes, et tu dois respecter les processus internes de l’agence. La flexibilite est limitee par rapport au freelance.
Turnover eleve — Le secteur des agences est connu pour son turnover. Il n’est pas rare de voir des Media Buyers changer d’agence tous les 1-2 ans pour progresser en salaire et en responsabilites.

Les competences recherchees par les agences

Quand une agence recrute un Media Buyer, elle recherche un profil qui combine competences techniques, soft skills et culture performance :

Maitrise de Meta Ads et/ou Google Ads — C’est le prerequis fondamental. La majorite des budgets passent par ces deux plateformes. Une certification Meta Blueprint ou Google Ads est un plus apprecie.
Analyse de donnees — Savoir lire et interpreter les KPIs publicitaires, utiliser Google Analytics 4, comprendre les modeles d’attribution et produire des reportings clairs et actionnables.
Tracking technique — Maitriser Google Tag Manager, l’installation de pixels, la configuration de conversions API (CAPI). Les agences recherchent des profils autonomes sur la partie technique.
Capacite a gerer le multitache — Gerer plusieurs comptes simultanement demande une organisation sans faille. Les agences valorisent les profils rigoureux et structures.
Communication client — Tu seras en contact direct avec les clients. Savoir presenter des resultats, expliquer des strategies complexes en termes simples et gerer les attentes est essentiel.
Proactivite et curiosite — Le paysage publicitaire evolue constamment. Les agences veulent des profils qui se forment en continu, testent de nouvelles approches et proposent des optimisations sans attendre qu’on le leur demande.
Anglais professionnel — Les interfaces des plateformes, la documentation technique et une partie de la veille sont en anglais. Un niveau B2 minimum est generalement attendu.

Comment decrocher un poste en agence

Voici les etapes pour maximiser tes chances d’etre recrute :

1. Construis un portfolio solide

Meme si tu n’as jamais travaille en agence, tu peux montrer des resultats. Lance tes propres campagnes, fais de l’affiliation, propose tes services a des petites entreprises locales. Documente tout : captures d’ecran de tableaux de bord, metriques de performance, strategies employees. Les agences veulent voir que tu sais obtenir des resultats, pas juste que tu connais la theorie.

2. Obtiens des certifications

Les certifications Meta Blueprint et Google Ads (Search, Display, Video) sont gratuites et montrent ta maitrise des plateformes. Elles ne garantissent pas un poste, mais elles renforcent ta credibilite et filtrent positivement ton CV dans les processus de recrutement.

3. Cible les bonnes agences

Identifie les agences specialisees en performance marketing (et pas seulement en branding ou communication). En France, des agences comme Datawords, Jellyfish, Keyade, Publicis Media, GroupM ou des agences independantes a taille humaine recrutent regulierement des Media Buyers. Consulte leurs pages carrieres et LinkedIn.

4. Soigne ta candidature

Ton CV doit mettre en avant tes resultats chiffres, pas une liste de taches. « Gestion de 200K€ de budget mensuel avec un ROAS moyen de 5.2x » est infiniment plus impactant que « Gestion de campagnes publicitaires ». Accompagne ton CV d’une lettre de motivation qui montre ta passion pour la performance et ta connaissance de l’agence visee.

5. Prepare l’entretien technique

Les agences testent tes competences en entretien. Prepare-toi a des questions comme : « Comment structurerais-tu une campagne Meta pour un e-commerce mode avec 30K€/mois de budget ? » ou « Un client voit son CPA doubler en une semaine, que fais-tu ? ». Entraine-toi a raisonner a voix haute et a montrer ta methode de reflexion.

Salaires en agence

Les salaires en agence varient selon la taille de l’agence, la localisation et ton experience :

Junior (0-2 ans) : 28 000 – 38 000€ brut/an
Confirme (2-4 ans) : 38 000 – 50 000€ brut/an
Senior (4-6 ans) : 48 000 – 65 000€ brut/an
Lead / Head of Paid (6+ ans) : 60 000 – 85 000€ brut/an

A Paris, les salaires sont en moyenne 10 a 20% plus eleves qu’en region. Les agences internationales (GroupM, Publicis, Dentsu) proposent generalement des packages plus attractifs que les petites structures, mais avec des attentes proportionnelles.

Decouvre tous les details sur notre page dediee aux salaires du Media Buyer.

Les types d’agences media en France

Les agences media globales

Ce sont les filiales des grands groupes de communication : GroupM (Mindshare, Wavemaker, EssenceMediacom), Publicis Media (Starcom, Zenith, Spark), Dentsu (Carat, iProspect). Elles gerent les budgets des plus grandes marques mondiales (des millions d’euros par mois). Travailler chez elles offre un CV prestigieux et une experience a grande echelle.

Les agences performance independantes

Des agences comme Junto, Ads Up, Datawords, Keyade ou Converteo se concentrent sur la performance digitale. Elles sont souvent plus agiles, avec des equipes a taille humaine et une culture plus entrepreneuriale. C’est souvent la ou tu apprendras le plus rapidement, car tu seras plus rapidement autonome.

Les agences specialisees

Certaines agences se specialisent dans un canal (Social Ads, Google Ads, programmatique) ou un secteur (e-commerce, B2B, immobilier). La specialisation peut etre un avantage si tu veux developper une expertise pointue dans un domaine precis.

FAQ : Media Buyer en agence

Faut-il commencer en agence avant de se mettre en freelance ?

Ce n’est pas obligatoire, mais c’est fortement recommande. L’agence te donne un cadre structure pour apprendre, des mentors, et une experience diversifiee. 1 a 3 ans en agence constituent un excellent tremplin vers le freelance, avec un portfolio solide et un reseau professionnel etabli.

Comment evoluer en agence ?

La progression typique est : Junior Media Buyer → Media Buyer → Senior Media Buyer → Lead/Team Lead → Head of Paid/Director. Chaque echelon apporte plus de responsabilites (budgets plus importants, management d’equipe, strategie globale). La progression est generalement plus rapide dans les agences independantes que dans les grands groupes.

L’agence est-elle un bon premier emploi ?

Oui, c’est probablement le meilleur premier emploi pour un futur Media Buyer. Tu apprendras plus en 1 an d’agence qu’en 3 ans de formation theorique. La diversite des clients, la pression des resultats et l’emulation d’equipe creent un environnement d’apprentissage optimal.

Quels sont les horaires en agence ?

Les horaires standards sont 9h-18h, mais la realite peut varier. En periode de lancement de campagne ou de pic d’activite, il n’est pas rare de travailler plus tard. Les bonnes agences respectent l’equilibre vie pro/vie perso, mais le secteur reste exigeant. Le teletravail (2-3 jours par semaine) est devenu la norme en 2026.