Qu’est-ce qu’Outbrain ?
Outbrain est une plateforme de native advertising qui te permet de promouvoir ton contenu sur des sites éditeurs premium. Concurrent direct de Taboola, Outbrain se distingue par sa politique de qualité stricte et son réseau de publishers haut de gamme incluant Le Figaro, Sky News, Der Spiegel et d’autres médias internationaux.
Pourquoi Outbrain pour le Media Buying ?
Outbrain est particulièrement adapté aux campagnes de performance grâce à son algorithme d’optimisation Conversion Bid Strategy (CBS). L’outil optimise automatiquement tes enchères pour maximiser les conversions plutôt que les clics. C’est un avantage majeur par rapport aux approches CPC classiques.
Le réseau Outbrain touche 1 milliard d’utilisateurs uniques par mois, offrant un reach considérable pour scaler tes campagnes au-delà des plateformes sociales traditionnelles.
Fonctionnalités clés
- Conversion Bid Strategy : optimisation automatique vers les conversions
- Lookalike Audiences : crée des audiences similaires à tes meilleurs clients
- Interest Targeting : cible par centres d’intérêt et comportement de navigation
- Clip (Video) : format vidéo natif intégré dans le flux éditorial
- Carousel : format multi-images pour présenter plusieurs produits
- Brand Safety : contrôle strict des placements pour protéger ta marque
Tarifs
Outbrain fonctionne au CPC avec des enchères variables selon les marchés. Les CPC se situent généralement entre 0.20€ et 1€. Le budget minimum de campagne est de 20€/jour. Les performances sont meilleures avec un budget d’au moins 50€/jour pour alimenter l’algorithme CBS.
Notre avis
Outbrain est le choix premium du native advertising. Son algorithme CBS est un vrai atout pour les campagnes orientées conversion. Si tu cherches un canal complémentaire à Meta et Google avec un trafic de qualité, Outbrain mérite d’être testé, surtout si tu travailles sur des verticales comme la finance, l’assurance ou le B2B.