Qu’est-ce que Google Ads ?
Google Ads est la plateforme publicitaire de Google qui te permet de diffuser des annonces sur le réseau de recherche, YouTube, Gmail, Google Shopping et le réseau Display. C’est la deuxième plateforme essentielle pour un media buyer, avec un accès à l’intention d’achat des utilisateurs.
Fonctionnalités principales
- Search Ads : annonces textuelles sur les résultats de recherche Google
- Shopping Ads : annonces produits avec image, prix et avis pour le e-commerce
- YouTube Ads : publicités vidéo (in-stream, bumper, discovery)
- Display Ads : bannières sur des millions de sites partenaires
- Performance Max : campagnes IA multi-canal automatisées
- Smart Bidding : stratégies d’enchères automatiques (tROAS, tCPA)
Pourquoi Google Ads est essentiel pour un media buyer ?
Contrairement aux plateformes sociales, Google Ads capture l’intention d’achat. Quand quelqu’un recherche « acheter baskets running », il est déjà dans une démarche d’achat. C’est cette intention qui rend Google Ads si puissant pour la conversion.
Maîtriser Google Ads te rend plus polyvalent en tant que media buyer et te permet de couvrir l’ensemble du funnel d’acquisition.
Tarifs
Compte gratuit. Tu paies au CPC (coût par clic) ou CPM selon le type de campagne. Les CPC varient de 0,20€ à plus de 10€ selon la compétition sur les mots-clés.
Notre avis
Google Ads est indispensable pour compléter une stratégie Meta Ads. La combinaison des deux couvre acquisition (social) et capture de demande (search). Un media buyer complet maîtrise les deux.