Qu’est-ce que Google Analytics 4 ?
Google Analytics 4 (GA4) est la plateforme d’analyse web de Google. Elle te permet de comprendre le comportement des utilisateurs sur ton site ou ta landing page, depuis la source de trafic jusqu’à la conversion.
Fonctionnalités principales
- Modèle événementiel : tout est un événement (pages vues, clics, conversions)
- Rapports d’acquisition : visualise les sources de trafic et leur performance
- Explorations : analyses avancées en drag-and-drop (entonnoirs, parcours, cohortes)
- Attribution : modèle d’attribution data-driven intégré
- Audiences : crée des audiences pour le remarketing Google Ads
- BigQuery export : exporte tes données brutes pour des analyses personnalisées
Pourquoi GA4 est essentiel pour un media buyer ?
GA4 te donne une vision neutre et complète de ton trafic, contrairement aux dashboards des plateformes publicitaires qui ont tendance à s’attribuer plus de conversions qu’elles n’en génèrent réellement.
Tarifs
Gratuit pour la version standard (largement suffisante). Version GA4 360 payante pour les très gros volumes.
Notre avis
GA4 est un outil fondamental. Même si l’interface n’est pas la plus intuitive, c’est la source de vérité pour tes données de trafic et de conversion.