Qu’est-ce que le Meta Pixel et la CAPI ?
Le Meta Pixel est un bout de code JavaScript installé sur ton site qui envoie les données de navigation et de conversion à Meta. La Conversions API (CAPI) est son complément côté serveur, qui envoie les mêmes données directement depuis ton serveur.
Fonctionnalités principales
- Suivi des événements : PageView, ViewContent, AddToCart, Purchase, Lead, etc.
- Audiences personnalisées : retargeting basé sur les visiteurs de ton site
- Optimisation des conversions : envoie les signaux de conversion à l’algorithme Meta
- CAPI (serveur) : tracking fiable même avec les ad-blockers et iOS 14+
- Event Match Quality : score de qualité pour évaluer la fiabilité de tes données
Pourquoi le Pixel + CAPI sont essentiels ?
Sans un tracking correct, l’algorithme Meta ne peut pas optimiser tes campagnes. Le duo Pixel + CAPI assure que Meta reçoit le maximum de données de conversion, ce qui améliore directement les performances de tes campagnes.
Tarifs
Gratuit. Inclus dans la plateforme Meta Ads. L’installation CAPI peut nécessiter un outil tiers ou un développeur.
Notre avis
Non négociable. Chaque media buyer doit savoir installer et configurer le Pixel + CAPI. C’est la base de toute campagne Meta performante.