Qu’est-ce que Google Tag Manager ?
Google Tag Manager (GTM) est un outil gratuit de Google qui te permet de gérer et déployer des balises de tracking (pixels, scripts) sur ton site web sans toucher au code source.
Fonctionnalités principales
- Gestion centralisée : tous tes pixels et scripts en un seul endroit
- Déploiement sans code : ajoute ou modifie des balises sans développeur
- Triggers et variables : déclenche des événements sur des actions précises
- Mode aperçu : teste tes balises avant de les publier
- Server-side GTM : tracking côté serveur pour contourner les ad-blockers
Pourquoi GTM est essentiel pour un media buyer ?
GTM est la base de tout setup tracking. C’est par lui que tu installes le pixel Meta, le tag Google Ads, le pixel TikTok, et tous les événements de conversion. Un media buyer qui ne maîtrise pas GTM est limité dans sa capacité à tracker correctement ses résultats.
Tarifs
100% gratuit. La version serveur (server-side) nécessite un hébergement cloud (Google Cloud Run) à partir de quelques euros par mois.
Notre avis
Compétence fondamentale de tout media buyer. Gratuit, puissant et indispensable. Apprends GTM le plus tôt possible dans ta carrière.